女性の「私にもできそう」を引き出す、採用デザイン

株式会社東亜理化学研究所様の採用ポスターを制作しました。
もともとは、ロゴのリデザインや会社案内の制作などについてご相談いただいたことが始まりでした。ヒアリングを重ねる中で、個々のツールだけではなく、WEBサイトも含めた会社全体の見せ方や伝え方を整理する必要があると考え、eyecandyからリブランディングをご提案。
その取り組みを進める中で、急ぎ採用ポスターが必要となり、まずはリブランディングの第一弾として着手しました。

ターゲットに近い女性目線で、応募へのハードルを下げる

ポスターは工場の外壁に掲示し、近くを歩く地域の方に見てもらうことを想定。ターゲットは、子育てが少し落ち着き、「家の近くで、生活に合わせて働きたい」と考える30〜50代の女性です。
そこで、ターゲットと近い世代やライフスタイルの女性スタッフも交えながら、「どんな情報があれば安心できる？」「どんな写真なら働くイメージが湧く？」「工場の仕事にどんな不安を感じる？」と、働く側の目線で意見を出し合いました。
そこから生まれたのが、「近くで、無理なく、自分らしく。新しい働き方をはじめませんか？」というキャッチコピーです。
さらに、「学校行事など、生活に合わせて働きたい」「自分の時間も大切にしながら働きたい」といった言葉にも、ターゲットに近い女性スタッフのリアルな感覚や経験を反映。働く女性の気持ちを、言葉やデザインに落とし込みました。

仕事内容を見せて、「私にもできそう」という安心感へ

「工場の仕事は難しそう」「専門知識が必要なのでは？」という不安を減らすため、実際の工場内や作業風景の写真を掲載。
さらに、「未経験歓迎」「週3日・3時間から応相談」「簡単な作業からスタート」「重いものを持つ作業なし」など、働く前に知りたいポイントを分かりやすく整理しました。
A1サイズのポスターを歩きながら見ることも考え、文字サイズや情報の優先順位にも配慮。「気になる」から「私にもできそう」へつながる情報設計を意識しています。

企業の信頼感と、女性が感じる親しみやすさを両立

デザインは、写真をメインにした案とイラストをメインにした案の2方向からご提案。
採用された写真案では、女性の写真を大きく使い、工場で働くことへの堅いイメージをやわらげながら、企業としての信頼感や製造業らしい清潔感も大切にしました。
また、屋外掲示のため、厚手の合成紙にPP加工を施し、雨や日差しにも配慮しています。

目の前の課題にも、これからのブランドにもつながるデザインを

今回の制作時点では、本格的なリブランディングはこれから。そのため、現在のロゴや企業イメージを活かしながら、今後のブランドづくりにも影響しないようデザインをまとめました。
ブランドづくりを進めながらも、採用など急ぎの課題には柔軟に対応する。
eyecandyでは、「今必要なもの」をつくるだけではなく、その先に会社をどう見せ、どう伝えていくかまで考えながらご提案しています。
今回の採用ポスターを第一歩として、目の前の採用課題に応えながら、その先のWEBサイトやリブランディングまで見据えたブランドづくりを進めています。